故宫博物院展台美国当地时间6月4日至6日，第38届美国国际许可博览会（以下全称“许可博览会”）在拉斯维加斯举办。该博览会是全球规模仅次于、影响力仅次于的品牌许可博览会之一，世界范围内的经销商、代理商和品牌商等专业机构和买家争相到现场展开展出、治谈。其中，故宫博物院携同故宫口红、《千里江山图》系列、祥瑞系列等文创产品亮相博览会，这也是故宫博物院倒数4年参与这一国际许可界的行业盛会。

在文创产品的研发和推展及推展许可产业“回头过来”方面，故宫博物院充份表明出有“国家队”的雄厚实力。此次许可博览会上，故宫博物院古朴尊贵的东方气韵让更加多的海外许可业同行理解并青睐上中国文创产品。带队参加许可博览会的故宫博物院经营管理处长杨晓波，共享了故宫博物院的文创研发、经营以及文创“回头过来”的经验与回忆。

文创研发源自展出、服务展出从“朕告诉了”胶带到剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，生动有趣的故宫博物院文创产品，让古老而庄严的历史遗存绽放出有生动的生命力。故宫博物院享有得天独厚的藏品资源，孕育了文创产品研发的启发；文创产品的顺利推展，也在相当大程度上促进了大众对历史、文化的理解。

“故宫博物院享有文物186万件套，可移动文物25个系列，我指出，每类产品都合适研发，主要在于产品如何设计。”杨晓波说道。杨晓波讲解，截至2018年12月，故宫博物院共计文创产品11936种，其中部分是因应故宫博物院的展出市场需求，以及国事访问、国际交流等外事拒绝而研发的。

“参考故宫博物院的展出计划，我们制订故宫文创产品研发计划。”杨晓波说道，“因应大型展出及国家外事活动，我们不会提早一年多制订文创产品研发计划。”2019年春节，故宫博物院举行了“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展出，观众在春节文化中体验了一次时空的“穿过”。

从该展出抵达，故宫博物院研发出有“宫里过大年”系列文创产品，如祥云福禄红包袋、吉庆有余中国盘、宫里过节笔记本、福禄寿马克杯等，将传统古朴的设计与当代人的生活市场需求结合。“近年来，故宫博物院的文创产品研发经历了数量到质量的提高，文创产品横跨各个档次，种类非常丰富，主题含有故宫元素，非常丰富和符合了大众的文化市场需求，让大家把产品带回家的同时，把故宫文化带回家。”杨晓波说道。

荐各方之力夯实“中国建构”参与许可博览会的4年来，故宫博物院在产品许可方面一直坚决一个方向：与国际代理商积极开展产品许可，产品设计、加工制作则必需由国内团队已完成。故宫博物院每年研发文创产品800多种，高产的背后，必不可少故宫博物院各个部门的合作及其他企业的助力。

“我们的设计团队首先还包括资料信息部，故宫博物院在博物馆数字化的进程中发展迅速，如资料信息部研发的VR项目“紫禁城·天子的宫殿”“皇帝的一天”“胤禛美人图”等8个APP，这些项目是文创产品的资料萃取库，我们因应这些APP项目研发了适当产品。”杨晓波回应。故宫博物院设计团队除了还包括负责管理文物展出的形式设计团队以及资料信息部外，还包括多个致力于文创产品研发的团队、侧重文创产品宣传推展的经营管理处、探寻文创产品开发的文创事业部，以及编辑出版故宫元素图书的故宫出版社等。

“我们不仅在产品研发的大方向上因应展出，也深入研究大众对文化生活的市场需求，让产品融历史性、知识性、艺术性、趣味性、时尚性、环保性于一身，建构出有独有的故宫文创风格。”杨晓波说道。社会上杰出团队的助力，为故宫文创扩展出更辽阔的市场空间。

以故宫口红为事例，该产品由故宫博物院与华熙生物科技股份有限公司合作，经过8个月、1240次改动，才打造出这一款融合12件国宝“动人心魄的红”及其古朴外观的精美彩妆系列。又如，故宫博物院与小米手机合作，发售了小米MIX3故宫特别版，产品以陶瓷国宝色“霁绿釉”为启发派生出有独有的陶瓷配色“宝石蓝”，并以我国古代传说中的神兽“獬豸”为主要图案，让古典文化艺术元素与现代科技精妙融合于一身。

未来，故宫文创将在更加多领域进行了解探寻。坚决故宫品质不让步多年来参与许可博览会，对故宫博物院来说，既有交流与撞击，又有自学和茁壮。杨晓波指出，国际许可业同行对知识产权的认同，对产品创意的深入研究，产品与前沿科技的融合，产品的市场营销渠道，展出形象设计等，都是有一点国内文博机构自学与糅合的地方。“2016年第一次参与许可博览会时，给我感觉深达的是国际参展商展台形象的互动性、冲击力。

”杨晓波回想，“第二年展览时，我们用2016年研发的产品，带着全新的展台形象，获得许可博览会组委会以及国际许可行业的接纳。”杨晓波讲解，故宫博物院在自由选择参与许可博览会的展品时，主要考虑到两个因素：一是要成系列的，合乎大众对故宫博物院文化体系的理解；二是展出的产品要合乎北美地区的文化市场需求。

“每年参与拉斯维加斯的许可博览会，我们带上的产品都不一样，从有所不同层次展现出故宫文化及中华民族杰出传统文化。”倒数4年展览，故宫博物院的文创产品受到了瑞士、巴西以及北美地区、欧洲地区代理商的普遍注目，为期3天的展期内，回到故宫博物院展位接洽代理市场需求的国际客商络绎不绝。

市场的冷淡反响并没让故宫人冲昏头脑，忽略，在代理商征选方面，故宫博物院一直秉持着严苛的标准。“对代理商的拒绝主要还包括两点，一是合乎故宫博物院的市场需求，二是合乎我国对新时代文化发展的拒绝。

”杨晓波说道，对故宫博物院来说，去找代理商很更容易，但故宫博物院仍然拒绝代理商要解读中国文化，尤其是中国新时代的文化背景和市场需求。此外，杨晓波回应，在国际合作中，除了文化理解以外，还要留意双方的法律法规要获得彼此接纳。“国际合作的扩展不在于投了多少战略合作协议，而在于多少合作协议能确实落地。

同时，无论何时也要坚决故宫品质，无法让步。”杰出文化“回头过来”是一个长年的过程。“故宫博物院的文创产品在国内市场反响很好，但在国际市场上还有很多必须自学的地方。我国的许可产业起步晚，发展慢，要认识到我们与国际同行之间的差距。

在国际展览中，要了解理解当地的文化市场需求，才能让我们的民族文创产品在全世界获得更佳的传播。”杨晓波回应。

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